Nigeria se convierte en el primer país en prohibir legalmente el talento blanco de las campañas publicitarias – Travel Noire

Nigeria se convierte en el primer país en prohibir legalmente el talento blanco de las campañas publicitarias – Travel Noire

A partir del 1 de octubre, todos los anuncios y comunicaciones de marketing en Nigeria solo deben utilizar talento nativo de Nigeria, según lo establecido por el Consejo Regulador de Publicidad de Nigeria. Esto convierte a Nigeria en el primer país en prohibir legalmente el talento blanco en las campañas publicitarias.

Esto significa que las empresas solo podrán obtener talento nigeriano local. Ya sea para modelar, actuar o doblar en sus campañas de marketing. Las campañas publicitarias actuales con extranjeros pueden continuar, pero en el futuro no habrá nuevos permisos para anuncios que consistan en extranjeros en Nigeria.

La decisión viene junto con los esfuerzos del gobierno para desarrollar el talento local y generar crecimiento económico. En el pasado, Nigeria solo confiaba en modelos extranjeros y expertos en doblaje en sus campañas de marketing. Las empresas contratarían principalmente modelos blancos o locutores británicos y el gobierno ha decidido que esto debe cambiar.

Antes de esta decisión, el gobierno de Nigeria había estado cobrando un impuesto a las empresas. Casi $240 por usar talento extranjero en sus anuncios.

Ígor Alejandro | imágenes falsas

Apoyo de funcionarios y medios locales

“Hace 10 o 20 años, si revisabas los comerciales, diría que eran casi 50/50 en términos de caras extranjeras y todas las voces en off tenían acento británico”, afirmó Steve Babaeko, director de la asociación de publicidad de Nigeria. Las corporaciones multinacionales también usarían modelos blancos para sus campañas globales.

Babaeko repica diciendo que estas nuevas regulaciones finalmente se están «poniendo al día» con los sentimientos de la gente de Nigeria. “La gente te dirá: ‘Somos unos 200 millones. ¿Me estás diciendo que no pudiste encontrar modelos indígenas para este comercial?’”, afirmó Babaeko.

Bolanle Olukanni, presentador de televisión nigeriano, agrega que también se trata de la naturaleza competitiva de las naciones africanas. Dado que la mayoría de los anuncios en África se filman en Sudáfrica y Kenia. Las agencias de publicidad en Nigeria ahora tendrán que desarrollar sus anuncios localmente.

El jefe de ARCON, Olalekan Fadolapo, también defendió la regulación diciendo que “la publicidad debe resonar en la gente”.

Olalekan Fadolapo, uno de los líderes de ARCON defendió el reglamento afirmando que “la publicidad debe resonar en la gente”

«¿Cómo crees que resonará si seguimos usando artistas extranjeros?» dijo Fadolapo, y agregó que otros países africanos han impuesto prohibiciones a modelos extranjeros antes, pero nunca se ha convertido en una regulación hasta ahora.

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