Los minoristas se preparan para más consumidores conscientes del presupuesto e inventarios inflados en esta temporada navideña

Los minoristas se preparan para más consumidores conscientes del presupuesto e inventarios inflados en esta temporada navideña

La temporada navideña de 2022 puede no ser la época más maravillosa del año para los minoristas, advierten los observadores de la industria.

Desde la disminución de la demanda de los consumidores hasta un exceso de inventario, es posible que los gigantes minoristas deban prepararse para un cuarto trimestre desafiante, un período mediocre que podría resultar en informes de ganancias decepcionantes.

La primera dificultad puede ser fijar el precio de sus productos para consumidores conscientes del presupuesto en un entorno inflacionario y una economía en desaceleración. Los expertos dicen que esto podría ser un acto de malabarismo, ya que las empresas deben equilibrar el servicio a los compradores que pueden soportar las condiciones económicas actuales y los clientes que están exprimiendo cada centavo.

Muchas de las primeras encuestas sugieren que los consumidores planean gastar menos en la temporada de compras navideñas de este año.

Una encuesta de consumidores realizada por PricewaterhouseCoopers, que The Wall Street Journal primero obtenidoreveló que los compradores planean gastar un poco menos en regalos, más en comidas y celebraciones, y aproximadamente la misma cantidad en viajes.

Otras investigaciones afirman tendencias de consumo similares.

Un reciente Encuesta de noticias y mundo de EE. UU. encontró que el 84 por ciento está preocupado por inflación‘s impacto en la entrega de regalos esta Navidad. Como resultado, el 52 por ciento de los encuestados planea gastar menos en regalos y el 72 por ciento gastará menos de $500 en regalos.

El cincuenta y nueve por ciento de los consumidores están estresados ​​por comprar regalos en esta temporada navideña debido a la inflación generalizada, descubrió una nueva encuesta de la firma de comercio mayorista 4over. Muchos compradores ya se están preparando, con un 38 por ciento ahorrando dinero este verano y un 40 por ciento reportando recortes en otros gastos para ahorrar para las compras navideñas, según la encuesta.

Los compradores agarran sus bolsos Nordstrom
Los compradores agarran sus bolsos Nordstrom
Los compradores agarran sus bolsos Nordstrom mientras se aceleran las compras navideñas antes del Día de Acción de Gracias en el King of Prussia Mall en King of Prussia, Pensilvania, el 22 de noviembre de 2019. (Mark Makela/Reuters)

Estas expectativas pueden no ser sorprendentes, ya que los consumidores comenzaron a modificar sus hábitos de compra a principios de este año. Un informe de abril de 2022 de Intuit QuickBooks, por ejemplo, descubrió que el 58 % planeaba reducir los gastos, como salir a cenar menos (50 %), comprar solo artículos esenciales (44 %) y usar menos energía (38 %).

¿El crecimiento de ventas más lento en años?

Una amplia gama de tendencias en todo el panorama minorista hace que los analistas de mercado y los minoristas anticipen un cuarto trimestre lento para el crecimiento de las ventas. Las empresas afirman que sus clientes están recortando sus gastos para cubrir las necesidades básicas en medio de precios que se disparan.

Empresas TJX reportado ventas netas de $ 11,800 millones en el segundo trimestre, un 2 por ciento menos que en el mismo período del año anterior, ya que «la inflación históricamente alta afectó el gasto discrecional del consumidor». Tiendas Burlington al corriente una disminución interanual del 10 por ciento en las ventas netas en el período de abril a junio. Tiendas Ross prevenido que las ventas podrían caer hasta un 4 por ciento este año.

“Dados nuestros resultados del primer trimestre y el entorno macroeconómico y geopolítico cada vez más incierto de hoy, creemos que es prudente adoptar una perspectiva más conservadora para el resto del año”, dijo la directora ejecutiva de Ross Stores, Barbara Rentler, en un comunicado.

La principal preocupación de cara a la Navidad es la desaceleración de la demanda de los consumidores. Sin embargo, según Ryan Turney, fundador de Ecommerce Intelligence, el “consenso general” entre las marcas es que prevén una reducción del gasto el próximo año.

“En general, una posible desaceleración en el gasto de los consumidores en todos los ámbitos fuera de las necesidades absolutas”, dijo a The Epoch Times, y agregó que los consumidores pueden ser “más sensibles a los precios de lo habitual” el próximo año.

El auge de los inventarios inflados

Un número creciente de empresas están comenzando a reportar el mismo obstáculo: el exceso de oferta.

La cadena de grandes almacenes Nordstrom, por ejemplo, recortó su pronóstico de todo el año en medio de la desaceleración de la demanda de los clientes y un exceso de inventario.

Los niveles de inventario aumentaron cerca del 10 por ciento en el trimestre anterior con respecto al año pasado. El objetivo de la compañía es liquidar sus existencias actuales para fines del tercer trimestre.

Macy’s está pasando por una liquidación masiva y una venta de exceso de existencias, ya que planea liquidar el exceso de inventario antes de la temporada de compras navideñas.

“Durante el trimestre, observamos que todos los minoristas estaban trabajando para deshacerse de su exceso de inventario, preparando a la industria para rebajas permanentes y niveles promocionales más altos”, dijo Jeff Gennette, presidente y director ejecutivo de Macy’s Inc. dicho analistas en una llamada de ganancias reciente. “Los niveles de inventario en toda la industria junto con la desaceleración en el gasto discrecional del consumidor dieron como resultado niveles elevados de inventario dentro de ciertas categorías”.

Target y Walmart son otros titanes corporativos que experimentan niveles de exceso de oferta.

En el segundo trimestre, las ganancias de Target se desplomaron en un 90 por ciento, ya que pretendía depender de los descuentos para eliminar su inventario. Director financiero Michael Fiddelke confirmado a los reporteros que la compañía está limpiando agresivamente el desorden y preparándose para las vacaciones y una economía inflacionaria más lenta.

“Si no hubiéramos tratado con nuestro exceso de inventario de frente, podríamos haber evitado algunos problemas a corto plazo en la línea de ganancias, pero eso habría obstaculizado nuestro potencial a largo plazo”, dijo a principios de este mes. “Si bien nuestras ganancias trimestrales dieron un paso significativo hacia abajo, nuestro camino futuro es más brillante”.

Walmart ha comenzado a cancelar miles de millones de dólares en pedidos para equilibrar su reserva de productos. El gigante minorista mundial también está recortando los precios de sus productos para reducir sus inventarios inflados.

“Los crecientes niveles de inflación de alimentos y combustibles están afectando la forma en que gastan los clientes y, si bien hemos logrado un buen progreso eliminando las categorías más estrictas, la indumentaria en Walmart EE. declaración. “Ahora estamos anticipando más presión sobre la mercancía general en la mitad posterior [of the year].”

En el apogeo de la crisis mundial de la cadena de suministro, las empresas aumentaron sus pedidos de productos para prepararse para una fuerte demanda y evitar los estantes vacíos. Sin embargo, muchos factores afectaron los esfuerzos comerciales: los bienes llegaron demasiado tarde para venderlos durante la temporada correcta, los consumidores rotaron hacia los servicios y un desajuste entre la oferta y la demanda en los inventarios.

Según los EE. UU. Oficina del Censo, los inventarios minoristas (excluidos los automóviles) aumentaron un 0,4 por ciento en julio, por debajo del aumento del 1,5 por ciento en junio. Los inventarios mayoristas avanzaron un 0,8 por ciento el mes pasado, por debajo del 1,9 por ciento del mes anterior. Las ventas minoristas se mantuvieron planas, en cero por ciento el mes pasado.

¿Buenas noticias para los consumidores?

Los analistas de Bank of America afirman que los últimos desarrollos de exceso de existencias en el sector minorista pueden ser buenas noticias para los consumidores con problemas de liquidez y preocupaciones financieras.

“En un extremo, las tiendas de mercadería general tienen un exceso de existencias”, escribieron los analistas en una nota reciente (pdf). “Pero la buena noticia es que el exceso de inventarios podría ejercer presión a la baja sobre la inflación, ya que los grandes minoristas reducen sus precios para atraer a los consumidores”.

Pero, ¿será esto suficiente para atraer a los consumidores? El gasto personal aumentó un 0,1 por ciento en julio, según la Oficina de Análisis Económico reportado.

Andrés Morán

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Andrew Moran cubre negocios, economía y finanzas. Ha sido escritor y reportero durante más de una década en Toronto, con artículos en Liberty Nation, Digital Journal y Career Addict. También es el autor de «La guerra contra el efectivo».

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