Las estrellas de YouTube Alisha Marie y Ashley Nichole analizan el proceso de lanzamiento de su primera colección de ropa y sus ambiciones futuras

  • Alisha Marie y Ashley Nichole se están expandiendo más allá de YouTube con el lanzamiento de una línea de ropa.
  • La compañía, Parallel Apparel, se lanza el 10 de junio y fue autofinanciada por las hermanas famosas en Internet.
  • Compartieron detalles desde dentro del proceso y sus ambiciones futuras.
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La estrella de YouTube Alisha Marie McDonald y su hermana, Ashley Nichole McDonald, están lanzando un nuevo negocio que esperan que pueda llegar más allá de lo que han construido en las redes sociales.

Alisha Marie (que tiene 8 millones de suscriptores de YouTube) y Ashley Nichole (que tiene 1 millón de suscriptores) están lanzando una línea de ropa directa al consumidor, Parallel Apparel. Alisha Marie le dijo a Insider que el nombre de la empresa se inspiró en la relación entre ella y Ashley.

«Los dos somos muy diferentes, pero nuestras vidas coexisten en paralelo una al lado de la otra», dijo.

La colección se hizo en Los Ángeles y ofrece tamaños que van desde XS-XXXL. Los productos incluyen leggings, sudaderas con capucha, joggers, camisetas y pantalones cortos para ciclistas. Se lanzan el 10 de junio y oscilan entre $ 35 y $ 118. Los productos se venderán directamente en el sitio web de la empresa.

Alisha Marie y Ashley Nichole son cofundadoras y coCEO de la empresa, que se autofinanciaron, dijo Alisha Marie.

Pero no realizaron el proceso solos.

Han contratado a un equipo de personas, desde la producción hasta el marketing. También han trabajado en estrecha colaboración con su gerente de talentos, Evegail Andal, quien es el CEO y fundador de Matter Media Group, en la ejecución del lanzamiento.

El desarrollo de productos de consumo para venderlos directamente a los seguidores se ha convertido en una de las tendencias en las que los influencers se benefician de sus marcas digitales. Este flujo de ingresos también ha demostrado cómo la economía de los creadores ha crecido más allá de sus raíces de publicaciones patrocinadas, y los influencers ya no dependen únicamente de los anuncios.

Alisha Marie y Ashley Nichole compartieron detalles sobre el proceso de creación de un producto dirigido por personas influyentes y sus ambiciones para Parallel Apparel, como eventualmente recaudar fondos y asociarse con un minorista.

Ropa paralela

Ashley Nichole (izquierda) y Alisha Marie (derecha) se están expandiendo más allá de YouTube con el lanzamiento de una línea de ropa.

Ropa paralela


El proceso detrás de la creación de un producto dirigido por influencers

Alisha Marie, quien lanzó su canal de YouTube en 2008, saltó rápidamente a la fama gracias a sus populares videos de estilo de vida, belleza y moda. Desde entonces, las hermanas han atraído a una audiencia masiva en YouTube, Instagram y TikTok.

En lo que respecta a la colección, querían estar lo más prácticos posible con el proceso de desarrollo, que comenzaron en 2019 y originalmente planearon lanzar en otoño de 2020, dijo Alisha Marie.

A lo largo del proceso, se centraron en crear un producto que se expandiera más allá de su estrellato en las redes sociales. Alisha Marie dijo que no quieren ser el rostro de la marca y, en cambio, quieren que este sea su propio negocio independiente.

En preparación para el desarrollo, se reunieron con el influencer Patrick Starrr, quien fundó la marca de belleza One / Size. Durante la reunión, Starrr describió estrategias como a quién contratar y cómo publicitar la marca, incluida la compra de anuncios para mostrar en YouTube, dijo Alisha Marie.

«Eso es algo de lo que esta industria necesita más», dijo Alisha Marie. «La gente está dispuesta a compartir lo que ha aprendido».

Comenzaron a reunirse con empresas de producción de ropa en Los Ángeles a partir de noviembre de 2019.

Hubo múltiples iteraciones de productos y varias rondas de productos potenciales con diferentes opciones de telas que probaron y se ajustaron, lo que los llevó a la versión final de la colección Primavera / Verano 2021.

También trabajaron con una serie de personas influyentes, como su amiga Lexi Donato, un modelo de curva, para obtener comentarios sobre piezas de gran tamaño.

«Fue en gran medida un esfuerzo de equipo», dijo Ashley Nichole. «Con muchos de nuestros talentosos amigos contribuyendo y ayudándonos».

En lo que respecta a la producción, Alisha Marie dijo que estudió los datos de los enlaces de afiliados, así como las cifras de las ventas de productos anteriores, como la colaboración de su paleta de maquillaje con Tarte Cosmetics y su línea de productos, para ayudar a comprender en qué estaban haciendo clic sus seguidores. comprar y a qué precio.

«Siempre que se trata de un proyecto, las marcas quieren ver las cifras de lo que podemos vender», dijo Alisha Marie. «Mi consejo para cualquiera es, incluso si solo está haciendo un trato de marca con alguien, definitivamente pida esa retroalimentación, como las tasas de clics o cuántas personas visitaron su sitio web cuando los gritó, porque esa información es excelente servicial.»

Ropa paralela

La colección se hizo en Los Ángeles y ofrece tamaños que van desde XS-XXXL.

Ropa paralela


Esperan algún día recaudar fondos para la marca y asociarse con un minorista.

El espacio de la marca DTC liderado por influencers se ha disparado recientemente. Especialmente en las verticales de moda y belleza, los productos DTC han demostrado ser una lucrativa fuente de ingresos y una forma para que las personas influyentes diversifiquen sus fuentes de ingresos fuera de los patrocinios y los ingresos directos obtenidos de YouTube.

Alisha Marie y Ashley Nichole asumieron cierto riesgo de autofinanciar Parallel Apparel con la esperanza de poder construir un gran negocio a su alrededor.

«Creo que eso es realmente una gran parte que es importante, porque cuando se trata de merchandising, es más una estrategia de impresión a tipo de pedido en la que no tengo que pagar por adelantado por las piezas», dijo Alisha Marie. «Pero esto es todo lo contrario, ya que tenemos que pagar por la producción de los artículos».

«Es un poco más estresante», agregó Ashley Nichole.

Planean eventualmente dejar más colecciones de temporada y también están abiertos a explorar asociaciones minoristas, como vender la línea en Nordstrom, dijo Alisha Marie.

«Me encantaría estar en Nordstrom algún día», dijo Alisha Marie. «Pero en general, lo que estamos viendo es el comercio electrónico».

Otras personas influyentes que han establecido asociaciones con grandes minoristas, específicamente Nordstrom, incluyen blogueras de moda y estilo de vida, Julia Engel y su colección de ropa Gal Meets Glam y Arielle Charnas y su línea Something Navy.

Y algunas personas influyentes prefieren lanzarse con fondos, como la estrella de YouTube Emma Chamberlain, quien con la ayuda de UTA Ventures recaudó fondos para ayudar a desarrollar su marca de café, Chamberlain Coffee.

Alisha Marie y Ashley Nichole dijeron que si el lanzamiento sale bien, planean recaudar fondos para la marca y atraer inversores.

«Queremos encontrar a alguien con quien hacer clic, tener un buen presentimiento y que también pueda tener la misma visión de la marca que nosotros», dijo Alisha Marie.

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