Casi un tercio del tiempo de los medios de EE. UU. estará en dispositivos móviles este año

Casi un tercio del tiempo de los medios de EE. UU. estará en dispositivos móviles este año
  • El tiempo dedicado al móvil aumentó en un promedio de 31 minutos por adulto de EE. UU. en 2020, alcanzando las 4 horas y 16 minutos.
  • Este año, el tiempo que los adultos estadounidenses dedican a los dispositivos móviles seguirá creciendo, aunque a un ritmo más lento que el año pasado.

A medida que EE. UU. comienza a salir de la pandemia, las personas vuelven al mundo con nuevos hábitos, incluidos nuevos comportamientos móviles. Este año, el tiempo que los adultos estadounidenses dedican a los dispositivos móviles seguirá creciendo, aunque a un ritmo más lento que el año pasado. Casi un tercio del tiempo diario que pasan con los medios será en dispositivos móviles.

Gráfico que muestra el tiempo pasado en los EE. UU. en dispositivos móviles que no son de voz

Se dedicaron más de 4 horas al día al uso de funciones que no son de voz.

Inteligencia interna


Ya sea acurrucados en casa o trabajando en trabajos que requieren presencia física, la mayoría de las personas han cambiado sus comportamientos durante el último año, ya sea para preservar su salud o debido a cambios en las opciones de entretenimiento, compras, escuela o trabajo. Eso ha tenido un profundo impacto en cómo se consumen los medios.

Antes de la pandemia, esperábamos que el crecimiento del tiempo dedicado a dispositivos móviles se ralentizara y se estabilizara en unos pocos años. En cambio, el tiempo promedio dedicado a teléfonos inteligentes, tabletas y teléfonos con funciones en 2020 aumentó poco más de media hora por día para llegar a 4 horas, 16 minutos (4:16), aproximadamente 28 minutos más de lo que habíamos pronosticado en noviembre de 2019.

El crecimiento del 13,8 % del año pasado fue el aumento anual más rápido de la telefonía móvil desde 2014. El crecimiento se desacelerará al 2 % o 3 % año tras año (YoY) hasta el final de nuestro pronóstico en 2023, pero estas tasas de crecimiento se sitúan sobre una base más alta. En 2023, el adulto estadounidense promedio gastará 4:35 por día en dispositivos móviles.

Los dispositivos móviles representarán cerca de un tercio (33,2 %) del tiempo dedicado a cualquier medio de comunicación en 2021. A fines de 2023, esa participación aumentará a 35,0 %. Las 4:23 por día que el adulto estadounidense promedio pasará en el móvil este año también representarán el 54,8 % de las 7:59 del tiempo diario dedicado a los medios digitales.

Una gran mayoría (72,3 %) del tiempo móvil se dedicará a los teléfonos inteligentes en 2021. A las 3:10 por día, el tiempo dedicado a los teléfonos inteligentes aumentará un modesto 4,6 % con respecto al año pasado. Pero esto sigue al aumento de 2020 del 17,7 %, el crecimiento más rápido en el tiempo dedicado a los teléfonos inteligentes desde 2014. Aún más impresionante, el gran aumento de 2020 siguió a un año inusualmente fuerte para el crecimiento de los teléfonos inteligentes en 2019, cuando el tiempo dedicado aumentó un 13,5 %, debido en parte al rápido crecimiento. para suscripción premium de video a pedido (SVOD), TikTok y podcasting. Esperamos que el crecimiento se desacelere a un 3% a 5% más sostenible hasta 2023.

Gráfico que muestra la cantidad de tiempo que se pasa en los teléfonos inteligentes en los EE. UU.

Los usuarios pasaron más de 3 horas por día en un teléfono inteligente en 2020.

Inteligencia interna


Las tabletas también tuvieron un fuerte 2020. El tiempo dedicado aumentó un 5,7 % interanual a 1:13, el primer aumento significativo que estos dispositivos habían visto desde 2017. Esperamos que 2020 sea el año pico para el uso de tabletas, que disminuirá lentamente hasta 2023, pero con una línea de base más alta de lo que esperábamos antes de la pandemia.

La mayor parte del crecimiento en el tiempo de tabletas y teléfonos inteligentes provino del uso adicional por parte de los usuarios existentes, en lugar de la incorporación de nuevos usuarios. De hecho, no hubo cambios significativos en los patrones de crecimiento de usuarios a largo plazo para ningún tipo de dispositivo. En 2019, la cantidad de usuarios adultos de teléfonos inteligentes creció un 4,1 % interanual. El crecimiento se desaceleró levemente el año pasado, al 3,2 %, y estará por debajo del 2 % hasta 2023. La cantidad de usuarios adultos de tabletas aumentó un 1,2 % en 2019 y un 1,1 % en 2020, y esperamos que la base de usuarios se contraiga muy levemente en 2021 y 2022. Si hubo un bache de usuarios durante la pandemia, fue apenas perceptible.

Entre los 219,2 millones de usuarios adultos de teléfonos inteligentes, el tiempo promedio diario dedicado a los teléfonos inteligentes en 2021 será de 3:46, 8 minutos más que en 2020. Los 136,1 millones de usuarios adultos de tabletas pasarán un promedio diario de 2:16 en esos dispositivos en 2021, 2 minutos menos que en 2020. Por el contrario, el tiempo de tableta aumentó 7 minutos en 2020 para alcanzar un poco más de 2:18, el uso promedio más alto desde 2016.

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Este artículo fue publicado originalmente en comercializador electrónico.

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