3 razones por las que Instagram Reels está fallando | Tendencias digitales

3 razones por las que Instagram Reels está fallando |  Tendencias digitales

Instagram Reels parece no estar a la altura de TikTok, es decir, según un informe reciente publicado por El periodico de Wall Street. El informe incluía un documento interno, que contenía un resumen de la «investigación interna de Meta».

¿Qué tan atrás está Instagram Reels? Bueno, según el informe, los usuarios de Instagram pasaron 17,6 millones de horas viendo Reels en comparación con 198,7 millones de horas en TikTok. WSJ incluso informó que el compromiso de Reels disminuyó un 13,6% en las últimas cuatro semanas. Meta cuestiona los números, pero está claro que Reels está teniendo dificultades para mantenerse al día con TikTok.

Capturas de pantalla de publicaciones a pantalla completa en Instagram.
Instagram

Los famosos odian el giro de Instagram al video

Puede ser difícil que las funciones de cualquier plataforma tengan éxito si dichas funciones no están respaldadas por las personas más influyentes de todas: las celebridades. De hecho, una reacción violenta reciente impulsada por celebridades contra IG se debió específicamente a El nuevo pivote de IG hacia el video. Ha habido una buena cantidad de desaprobación en torno a los cambios, y el principal de los que odian han sido las celebridades con muchos seguidores en las redes sociales.

Esa reacción violenta reciente, que ocurrió a fines de julio, incluyó tuits de respuesta a un video explicativo publicado por el jefe de Instagram, Adam Mosseri, en el que trató de explicar los cambios recientes en la aplicación y el giro de IG al video. Muchos de los tweets de respuesta que criticaron el cambio de IG al video provinieron de celebridades conocidas como Chrissy Teigen y de otras cuentas de Twitter menos conocidas pero aún influyentes.

no queremos hacer videos Adam lol

— Chrissy Teigen (@chrissyteigen) 26 de julio de 2022

En general, las críticas expresadas se centraron en no querer que Instagram sea como TikTok, los usuarios que querían ver más publicaciones de sus amigos y otros seres queridos en sus feeds, y los usuarios que no querían ver videos de personas que no conocen y/ o Publicaciones sugeridas.

Las celebridades son una gran fuerza impulsora en las redes sociales y la gente tiende a acudir en masa a donde están sus seres queridos y sus personajes famosos favoritos. Y si las celebridades no están tan interesadas en Reels como en los videos de TikTok, entonces Reels está en problemas.

Instagram está en un aprieto con contenido reposteado

Dos teléfonos inteligentes que muestran un video de TikTok antes y después de agregar los subtítulos.
Tik Tok

¿Otra razón por la que Instagram Reels no está tan bien? Instagram arruinó su propio impulso por el contenido original con su política de bajar de rango los videos que contienen contenido republicado de otras plataformas. Instagram introdujo esta nueva política ya en abrilen un intento de apoyar a las personas que crean videos específicamente para la plataforma Reels.

Mosseri anunció la política en un tuit en ese momento y se describió como «clasificación por originalidad». Esencialmente, esto significa que el contenido original en IG sería más valorado que el contenido que se volvió a publicar desde otras aplicaciones, lo que daría como resultado que el contenido que se volvió a publicar reciba menos atención que el contenido original. Aparentemente, se suponía que esto alentaría la producción de más contenido original en IG y disuadiría a los usuarios de volver a publicar videos de TikTok.

Pero hay dos problemas con este enfoque. En primer lugar, no parece estar funcionando. Según el informe de The Wall Street Journal, los videos de Reels que contienen contenido republicado de otras aplicaciones “siguen proliferando”. Y ese documento interno también indicaba que “casi un tercio de los videos de Reels se crean en otra plataforma, generalmente TikTok, e incluyen una marca de agua o un borde que los identifica como tales”. Por lo tanto, parece que la reducción de rango no solucionó el problema de los videos de TikTok reenviados empaquetados como contenido de Reels.

Más que eso, incluso si funcionó, limitar el contenido más viral en Internet desde su plataforma no es una buena manera de hacer que la gente lo use. Si se supone que se debe usar Instagram Reels, proteger a sus usuarios del hecho de que TikTok existe no es un gran enfoque.

Instagram no entiende su lugar

El mayor problema al que se enfrenta Reels es el hecho de que el impulso de Instagram por más contenido original y su giro hacia el video es un intento equivocado de competir con TikTok. TikTok y YouTube ya se consideran vías establecidas para que los creadores creen audiencias y desarrollen carreras en la creación de contenido de video.

Instagram claramente está tratando de convertirse en otra vía para esos creadores, pero el problema es que los usuarios en general no ven Instagram de esa manera. La percepción pública de Instagram es que básicamente funciona como un álbum de recortes digital que también nos permite mantenernos al día con nuestros seres queridos. Instagram comenzó como una plataforma basada en fotografías, y así es principalmente como se ve hoy.

Alguien sosteniendo un iPhone.  La pantalla muestra una publicación de Instagram a pantalla completa.
Joe Maring/Tendencias digitales

Si bien hay creadores de IG dispuestos a crear contenido original para Reels, no parece razonable esperar que creadores establecidos de otras plataformas creen videos completamente originales para IG, cuando ya crearon contenido para esas otras aplicaciones. ¿Por qué comprometerse con tal aumento en la carga de trabajo si ya tienen éxito en otros lugares? Duplicar la funcionalidad de TikTok con Reels no es suficiente.

Si Instagram quiere hacer un giro hacia el video y hacer que la visibilidad realmente despegue, necesita traer algo nuevo a la mesa que sea divertida para que los creadores jueguen.

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